拉美Z世代：舞动、混搭、塑造

这些充满活力的年轻人正是拉美Z世代（1997—2012年出生），截至2024年约有1.69亿人，占拉美总人口的25%。

这一代人在社交媒体、文化、消费和社会生活中展现出强烈主导力。舞动、混搭、塑造，构成了他们的生活节奏和文化表达方式。

拉美Z世代的数字生活充满活力。根据We Are Social & Meltwater《Digital 2025 Global Overview Report》数据，拉美地区的社交媒体渗透率超过78%，其中Z世代的智能手机使用率接近100%。他们平均每天花费3小时以上在社交媒体上，远高于全球平均的2小时21分钟。智利、巴西、哥伦比亚、墨西哥、阿根廷位列全球社交媒体使用时长Top 10。

平台方面，TikTok、Instagram和YouTube成为他们的主舞台。舞蹈挑战风靡街头和线上社群，巴西放克（Funk Carioca）、雷鬼顿（Reggaeton）等本地音乐类型频频登上全球推荐。年轻人用短视频记录街头舞蹈、家庭即兴表演、节庆中的律动，算法把他们的创意推送到全球观众，形成线上线下交织的互动空间。

舞蹈不仅是娱乐形式，更是社交语言。巴西的桑巴、阿根廷的探戈、哥伦比亚的库姆比亚、波多黎各的雷鬼顿，每一种节奏都承载着族群记忆和文化认同。拉美Z世代通过舞蹈展示自我，表达情绪，也在数字空间延伸了街头文化的影响力。

拉美年轻人的内容是情绪驱动的。他们在视频中传达快乐、能量和生活节奏感，哪怕画质粗糙、背景杂乱，也挡不住那种真实的感染力。对他们而言，跳舞不仅是娱乐，更是一种表达身份与自信的方式，是在网络上展现我是谁的自我宣言。

这一点在巴西尤其明显。据 Statista（2024） 数据，巴西有超过6400万TikTok用户，是全球第五大市场。平均每人每天在平台上花费近1小时，其中最受欢迎的内容类型就是舞蹈与音乐挑战。很多草根舞者因一段即兴表演爆红，被品牌邀请合作、登上主流媒体。社交媒体正在成为他们文化流动的新舞台。

拉美Z世代的混搭不仅是全球潮流元素的拼贴，更是本土文化多样性的再创造。

拉美拥有复杂的文化基因：印第安、非洲与欧洲移民文化交织，天主教传统与原住民信仰共存，城市与乡村文化差异显著。在这样的背景下，年轻人将不同地域、代际和风格的文化巧妙融合，音乐、舞蹈、视觉艺术、服饰、语言和节日等都成为他们内部文化混搭的实践场域。

在音乐与舞蹈上，他们将巴西放克与街舞、雷鬼节奏融合，或将阿根廷探戈动作融入嘻哈街舞；在视觉与服饰上，壁画风格、手工刺绣与街头时尚交织呈现；在语言上，他们在社交媒体上混用西班牙语、葡萄牙语、英语及地方方言，并通过短视频与节日活动，将巴西狂欢节、墨西哥亡灵节、秘鲁印加节日等传统文化重新演绎。

同时，拉美Z世代也是全球文化的积极参与者。他们将本土文化与全球元素融合，创造既具地域特色又能被全球年轻人接受的内容。

例如，从音乐角度，拉美Z世代的创作者将本土音乐与现代流行元素及国际风格（如K-pop、电子音乐、嘻哈等）融合，打造出兼具地域特色和全球吸引力的作品。十年前，拉丁音乐在Spotify全球流媒体播放量中仅占8%，如今已占全球播放量的四分之一以上（27%）。正是这些创作者的创新与内容生产，让拉丁音乐不仅在流媒体平台播放量持续上升，也在TikTok、Instagram等短视频平台被全球年轻人广泛发现和喜爱，进一步提升了拉丁音乐在全球音乐市场的影响力。

这种文化混搭不仅是一种潮流玩法，更是身份宣言：年轻人通过再创造表达对全球潮流的参与，同时彰显对本土文化的自豪。他们让传统与现代、地域与全球、线下与数字媒介碰撞融合，展现出独属于拉美Z世代的文化自信与创造力。

拉美Z世代不仅在社交媒体上创造内容，也在品牌、文化和社会趋势中扮演重要角色。他们不再满足于被动接受信息，而是通过消费行为、内容创作和社交互动主动塑造品牌、潮流乃至文化格局。

据Americas Market Intelligence数据，拉美Z世代的消费支出预计将在2024至2030年间增加约1920亿美元，到2032年，其消费规模将赶超X世代，成为拉美地区第二大消费群体。这一代人在选择品牌时极为注重价值观契合：约60%的消费者希望品牌关注社会议题，65%希望品牌表明立场。

此外， Statista（2024） 数据显示，巴西和墨西哥Z世代每周使用BNPL（先买后付）服务的比例超过28%，远高于40岁以上群体，这不仅改变了消费模式，也推动了金融科技创新，使年轻消费者在品牌共创中拥有更多主动选择权。

在实践中，拉美Z世代通过多种方式塑造品牌和文化，创作者经济成为关键途径。通过电商和社交平台提供的工具和空间，如Mercado Libre（拉美覆盖率最大的综合性电商平台）的创作者计划、TikTok Shop的品牌共创活动等，年轻人既是消费者，也通过短视频、直播、社群互动等形式创造内容，直接影响产品、品牌和市场趋势。他们不仅买东西，更参与定义产品体验和品牌风格，实现从“被动消费”到“主动塑造”的转变。

“塑造”不仅是消费行为，更是一种社会姿态：拉美Z世代通过创意内容、社交互动和品牌参与建立社群归属、表达文化认同，同时影响全球潮流、市场方向和文化趋势。这使他们从单纯的年轻消费者，成长为真正的品牌塑造者、文化引领者与趋势创造者。