《黑神话：悟空》，带动山西古建探秘火火火
《黑神话：悟空》自预告发布以来便掀起了一波又一波的轰动，游戏中大量高度还原的中式古建筑不仅成为了游戏的文化亮点，也带火了山西古建筑旅游。山西古建凭借27处取景地迅速爆红网络，吸引了大量游客前来探访，成为文旅融合新趋势下的生动注脚。
01
旅游热情空前高涨，热门景点客流激增
2024年暑假末期，本是旅游市场逐渐降温的时节，但《黑神话：悟空》的上线如同一股强劲的东风，为山西文旅市场注入了新的活力。中国联通智慧足迹利用人流大数据，对其中20处景点进行洞察发现：游戏上线后到暑假结束（8月21日-8月31日），景点共计接待游客72.9万人次，同比去年上涨111%。即便到了9月开学第一周，游客数量依然保持小幅上涨，截止9月8日同比涨幅仍达到64%。
2023-2024年8月1日至9月8日游客同比增长
其中，临汾市的小西天涨幅最为显著，游客量从2023年的4901人次猛增至2024年的21834人次，涨幅高达346%。紧随其后的是忻州市的佛光寺，游客量也实现了270%的大幅增长。此外，晋城市的玉皇庙、运城市的解州关帝庙、大同市的云冈石窟等景点表现出色，游客量增长达一倍以上。
热门景点TOP10
这些热门景点的涨幅不仅体现在数量上，更体现在游客结构的多元化上。之前，山西古建旅游主要以本地和周边游客为主，随着《黑神话：悟空》的火爆，越来越多的省外游客乃至国际游客慕名而来，形成了一股跨区域、跨文化的旅游热潮。
省内外游客结构分析
外省游客中，河北、北京、山东、天津、河南等地游客“跟着悟空游山西”的热情最为高涨。数据显示，国际及港澳台游客主要来自中国香港、美国、马来西亚、法国和英国等地，为山西的文旅市场带来了更多的发展机遇。
省外游客来访地分析
02
虚拟与现实的“双向奔赴”，自驾出行是首选
在《黑神话：悟空》的影响下，越来越多的游客愿意花费更多时间在这些古建景点中漫步、观赏、感受，驻留时长明显变长。尤其对传统文化有着浓厚兴趣的游客，停留时长会更久，细细品味和感受跨越千年的文化韵味和艺术震撼。
游客驻留时长分析
在出行方式上，由于山西各景点之间距离较远，自驾出行成为了许多游客的首选，占比高达65.71%。同时，随着交通网络的不断完善和高铁、飞机等交通工具的普及，越来越多的省外游客也选择通过更为便捷的方式抵达山西，开启他们的古建探秘之旅。
交通出行方式占比分析
此外数据还发现，在游客的行程规划中，最受欢迎的景区组合包括云冈石窟-悬空寺、云冈石窟-应县木塔景区、应县木塔景区-悬空寺等，这些景点线路主要集中在大同周边。
游客行程规划图
03
文旅融合新趋势，游客结构多元化
从游客画像来看，《黑神话：悟空》引发的旅游热潮并未呈现出明显的性别和年龄差异，各年龄段的游客均表现出了浓厚的兴趣。结合APP使用以及线下行为数据来看，宅男宅女、游戏爱好者、高校在校生等群体的增长尤为显著。
游客人群分析
《黑神话：悟空》的火爆不仅是一款游戏的成功，更是文旅融合新趋势下的生动实践，它让我们看到了传统文化与现代科技相结合所产生的巨大魅力和无限可能。心中所向，身之所往，未来会有更多游客因向往而来，探寻历史文脉，感知文化魅力，进而提升文化的认同感和自豪感，最终实现经济和社会效益的双赢。
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