“假日经济”活力十足、亮点纷呈 2024年国庆假期文旅数据报告
2024年国庆假期期间，全国各地旅游市场火热，传统文化游、赏秋游成为热门选择，多地5A级景区、国家级旅游度假区迎来客流高峰。从国旗下的心潮澎湃，到中网赛场的加油助威；从听风赏景的悠然自得，到文博场馆里的流连忘返；从新兴旅游目的地的大受追捧，到出境游市场“多点开花”……一幅活力十足、文旅交融的国庆文旅图景，折射市场趋势，映照蓬勃中国。
经文旅部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。
从2024年10月1日至2024年10月7日，国庆假期7天时间，以联通数科为依托单位的游客行为监测与决策服务文化和旅游部技术创新中心（筹）（以下简称“技术创新中心”）对全国5A景区（339家）、国家级旅游度假区（85家）、各城市、各省份的旅游市场接待情况，以及部分代表地区旅游市场抽样情况进行监测，发现以下游客市场特征。
5A级景区：热度依旧，中远程旅游受热捧
从单体旅游项目的角度来看，5A景区依旧是2024国庆假期期间旅游市场的主力之一。
技术创新中心监测的深度游客量（在景区停留1小时以上的游客人数，本部分“深度游”或景区“游客量”均指代此意）排名前50的景区共接待深度游客量3843.03万人，平均每家景区接待深度游游客76.86万人，平均每家景区每天接待游客10.98万人次。
城区开放型景区表现依旧亮眼。2024国庆假期期间，热点目的地城市中心城区的开放型5A景区游客量遥遥领先于非城区型景区。其中，杭州西湖、南京夫子庙-秦淮风光带继中秋和端午假期之后，继续保持在游客量前2位；苏州金鸡湖、武汉东湖、长沙市岳麓山-橘子洲、桂林漓江、丽江古城、济南天下第一泉、南京钟山风景区-中山陵园、泰山也位居前10。游客量排名前10名的5A景区中，城区开放型景区占据9家，几乎霸榜。值得一提的是，桂林漓江、泰山，成为2024年国庆假期游客量排名前10名的5A景区中的新宠。
中远程旅游热度攀升。2024国庆假期期间，全国大部分地区天气条件较好，适合出游，游客的出行距离显著拉长。根据技术创新中心数据统计显示，在深度游客量TOP 50中，中远程出游占比达到50%以上的景区数量有11家，占比达到22%。相关报告指出，国内长线游主导今年国庆假期旅游市场；东北和西部地区长线旅游目的地旅游热度增长迅速；在假期国内酒店预订涨幅榜前10名中，西部省市占据七席。
18-35岁的客群出游人数最多，女性游客成为主力军。从不同年龄看，2024国庆假期期间，18-35岁的年轻人出游人数最多。旅游大军中，女性比男性更喜欢旅游。根据技术创新中心数据统计，在深度游客量TOP 50中，18-35岁的游客占比达到30%以上的景区有35家，占比达到70%；女性游客占比达到50%以上的景区数量有47家，占比达到94%。
国家级旅游度假区：“微度假”持续圈粉、夜间文旅热度攀升、商圈消费继续走高
国庆假期期间，技术创新中心监测的国家级旅游度假区（85家）中，排名前20的度假区共接待游客1286.1万人，平均每家度假区接待64.3万人。
“微度假”持续圈粉。近年来，围绕中心城市，以自驾、高铁为主要出行方式的“3小时旅游圈”圈粉无数——既能快速到达，又能避免舟车劳顿，从而有更多的时间沉浸在当地的独特风景和文化中。在这种趋势的带动下，车程两三小时、为期两三天的“微度假”特别受到年轻人和家庭游客的喜爱。
技术创新中心数据显示，2024国庆假期国家级旅游度假区（85家）共接待过夜游游客1198.58万人，游客平均停留天数为1.6天。
夜间文旅集聚区为文旅产业繁荣发展蓄能。2024年国庆假期期间，全国345个文旅夜间集聚区共吸引了9399万人次游客，较去年同期增长了14.9%，显示出文旅夜间经济的蓬勃发展。从地域分布来看，西部地区和中部地区的夜间集聚区表现尤为亮眼，同比涨幅分别高达21.4%和24.5%，超越了全国平均增长水平。
数据来源：中国联通智慧足迹大数据
数据来源：中国联通智慧足迹大数据
各个集聚区在打造特色文旅产品、提升服务质量等方面均取得了显著成效。洛阳市的洛阳古城特色文化街区以314%的同比涨幅领跑全国，客流量从去年的294,173人次激增至今年的1,219,153人次，成为全国增长最快的夜间集聚区之一。重庆市的江北区观音桥文娱休闲区和渝中区解放碑-洪崖洞街区也分别实现了99%和76%的显著增长，客流量分别达到1,538,684人次和1,918,578人次。此外，西安市的北院门历史文化街区和大唐不夜城步行街，南昌市的“夜东湖”文化和旅游消费圈、南京市的夫子庙-秦淮风光带以及成都市的春熙路大慈坊街区等也均取得了不俗的成绩。未来，随着文旅产业的不断升级和夜间经济的持续繁荣，这些夜间集聚区有望成为推动地方经济社会发展的新引擎。
数据来源：中国联通智慧足迹大数据
国庆假期商圈消费继续走高。从全国837个商圈来看，2024年国庆期间商圈客流量达4.23亿人次，同比去年同期上涨14.6%，商圈客流呈现稳定增长态势。从各省商圈客流来看，广东省、山东省、河南省、江苏省、辽宁省客流较高，从同比涨幅来看，贵州省、云南省、江西省、河南省、重庆市同比涨幅较高。
省市层面：热门目的地城市继续引领市场
2024国庆假期期间，跨市深度游游客量（来自其他城市且在该城市停留6小时以上的游客人数，本部分以下简称“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客超过2.43亿人，平均每个城市接待外地深度游客811.1万人。TOP3热门的城市分别是成都、北京和重庆。
省域深度游游客量（省内各城市外地深度游客量加总去重，不考虑直辖市）前10的省份共接待超过2.67亿人，平均每个省级目的地接待深度游客2673.7万人。河南省、江苏省和山东省位列省域深度游客量前三位。
出入境游：中国游客与外国游客实现“双向奔赴”
2024年以来，受益于免签政策和全球航班运力复苏的双重利好，中外旅客跨境游需求旺盛。有相关报告显示，2024国庆假期中国出境游持续火热，入境游增速则高于出境游，更加令人瞩目。中国游客与外国游客实现了“双向奔赴”。
2024国庆期间入境游的火爆态势为中国旅游市场注入了新的活力，外国游客的深度游需求也为中国旅游产业的发展提供了新的方向。
根据技术创新中心数据统计，2024国庆假期期间，入境深度游（指来自境外并在大陆城市停留6小时以上的游客）大数据显示，排名前20的热门城市共接待入境深度游客超过254.1万人，平均每座城市接待约12.7万人。入境深度游客量排名前3的城市分别是深圳、广州和泉州。
除了免签“朋友圈”不断扩容、144小时过境免签、支付日趋便利化等便利政策措，全国各大城市通过开展丰富多彩的活动、民俗体验和节庆盛事，展示了独特的中国传统文化风貌，令各国游客沉浸在浓郁的国庆氛围中，进一步推动了入境旅游的增长。技术创新中心数据统计显示，入境游停留3-4天的人数占比约为20%，5天及以上的人数占比为33.62%。
2024国庆假期也是游客跨境出游的高峰。有报告显示，2024国庆假期出境游的热情高涨，出境游机票及酒店的预订人次已大幅超越2023年同期，并呈现“一二线城市居民开始走得更远、花得更多，四五线城市居民陆续走出国门”的趋势。技术创新中心大数据统计显示，出境游客量TOP 20城市共有约505.2万人出境旅游，平均每个城市有25.26万人在国境期间出境游玩。出境深度游客量排名前3的城市分别是深圳、上海和北京。
综合中国联通2024年国庆假期文旅数据报告可以看出，今年国庆假期旅游市场呈现出多元化、高质量发展的趋势，无论是国内深度游还是出境游，亦或者是亲子文化体验，都反映出民众对高品质休闲生活的追求。
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